廣告，廣而告之，作為(wèi)概念起源于海外。但對于中華東方古國(guó)而言，它早已曆史悠久。

戶外廣告是中國(guó)起源最早的(de)廣告媒介，目前在中國(guó)是僅次于互聯網媒體、黨政媒體（廣播電視(shì)紙媒）之外的(de)全國(guó)第三大媒體。全球通俗的(de)稱呼是:Out Of Home Media，也就是說家門以外，從電梯媒體開始都是屬于戶外廣告，包括寫字樓、商(shāng)場、地(dì)鐵/公交、機(jī)場/飛(fēi)機(jī)、快遞櫃、快遞包裹紙箱，甚至無人機(jī)和(hé)焰火煙花以及農村廣播等，均屬于戶外廣告。

随着需求轉變和(hé)技術革新，以承載廣告的(de)媒介來劃分，線下的(de)戶外廣告大緻經曆了以下四個階段：以實物、叫賣、标記、音響為(wèi)主體的(de)古代廣告時期；以商(shāng)标、牌号為(wèi)主體的(de)近代廣告時期；以海報、電子(zǐ)屏為(wèi)主體的(de)現代戶外廣告時期；以科(kē)技、互動為(wèi)主體的(de)未來戶外廣告時期。

每個時期的(de)傳播媒介都在發展，媒介的(de)發展不斷豐富着戶外廣告的(de)形态，繪制成了一(yī)篇長(cháng)遠的(de)戶外廣告圖鑒。

01以叫賣、實物為(wèi)起點，戶外廣告在古樸的(de)中國(guó)逐漸興起

原始社會的(de)信息傳遞主要有(yǒu)符号傳遞、實物展示、口語傳播三類。廣告在這些原始的(de)信息交流活動中産生了。

（符号傳遞 圖源：彙圖網）

（語音口頭傳播 圖源：彙圖網）

（實物展示 圖源：彙圖網）

到夏商(shāng)周時期，實物廣告和(hé)口頭廣告進一(yī)步發展。《詩經·氓》中“氓之蚩蚩，抱布貿絲”，記錄了早期的(de)實物廣告；《楚辭·天問》中“師望在肆......鼓刀揚聲”，“鼓刀”和(hé)“揚聲”是比較經典的(de)口頭廣告（和(hé)現在公交、地(dì)鐵的(de)語音播報廣告一(yī)樣，都屬于語音一(yī)類）。

（詩經節選 圖源：百度）

（《詩經·氓》抱布貿絲場景 圖源：百度）

春秋戰國(guó)時期，懸物廣告、懸幟廣告初步發展。由于經商(shāng)人數衆多，為(wèi)了引人耳目，他們(men)把陳列在地(dì)上的(de)商(shāng)品懸挂起來，以期達到吸引顧客購買的(de)目的(de)，這樣就漸漸開始出現了懸物、懸幟等戶外廣告。

（懸幟廣告 圖源：搜狐新聞）

（懸物廣告 圖源：搜狐新聞）

漢代時期，市(shì)亭、市(shì)鼓出現。市(shì)亭是市(shì)場內(nèi)标志性建築。在市(shì)亭上高(gāo)高(gāo)懸挂的(de)旗幟稱為(wèi)旗亭，可(kě)以起到告示的(de)作用；在市(shì)亭上懸挂鑼鼓稱為(wèi)市(shì)鼓，作為(wèi)提醒民衆市(shì)場開啓和(hé)關閉時間，這是更經典的(de)戶外廣告地(dì)标。

（漢代市(shì)亭 圖源：排行(xíng)榜123網）

懸壺售藥也始于漢代，行(xíng)醫會在市(shì)場中設定固定場所經營，懸挂藥壺作為(wèi)售藥的(de)戶外廣告傳播标志。

（圖源：鳳凰網）

隋唐時期，除了傳統的(de)戶外廣告，還出現了較為(wèi)特色的(de)商(shāng)品展銷會。為(wèi)了展示都城的(de)繁華富裕，隋炀帝時期曾多次在豐都市(shì)專門進行(xíng)商(shāng)品陳列和(hé)展示，上面有(yǒu)各種各樣豐富多彩的(de)戶外廣告形式，如(rú)旗幟、招牌等等。

（圖源：鳳凰網）

當時也比較重視(shì)儀仗廣告，這種帝王、官員外出時由旗幟、傘、扇、武器、吉祥圖案組成的(de)儀仗廣告，隻有(yǒu)廣告功能，沒有(yǒu)太多實際作用，是特殊的(de)彰顯身份地(dì)位的(de)戶外廣告展示形式。

（圖源：鳳凰網）

到了宋代，廣告表現形态極具興盛。印刷廣告首次在中國(guó)曆史上亮(liàng)相，并橫跨宋、元、明、清上千年(nián)。在廣告信息方面開始發揮巨大作用。

（中國(guó)第一(yī)張平面戶外紙質廣告—濟南劉家功夫針鋪）

語音廣告也始于宋代，就是把吆喝聲和(hé)歌謠樂(yuè)曲相結合，将過往路人的(de)注意力吸引過來。

（張擇端《清明上河圖》中打響闆招攬生意）

明清，封建觀念最成熟時期，立字号和(hé)楹聯廣告發展興盛。立字号是經營者對所經營商(shāng)品質量和(hé)對顧客誠信的(de)一(yī)種承諾和(hé)保證。

 （圖源：同仁堂）

楹聯廣告是一(yī)種文字廣告形式，起源于春聯，講究形式美。

（圖源：鳳凰網）

清朝也經常在城鎮、鄉村、主要路旁或橋頭立碑，這是一(yī)種更加永久的(de)戶外廣告形式，承載政府公文發布、記錄某人生平、歌頌名山大川的(de)作用。

（白居易紀念碑）

（清朝“禁殺耕牛”碑）

到了清朝後期，牆體廣告成為(wèi)十分普遍的(de)廣告媒介，在上海南京路的(de)舊(jiù)影中，大量的(de)牆體廣告充斥着人們(men)的(de)視(shì)野。

（圖源：百度）

在這之前，戶外廣告發展穩定，從無到有(yǒu)，都充斥着中國(guó)色彩。

02西方文化輸入，戶外廣告形态日趨多元

鴉片戰争後，随着西方資本的(de)入侵，中國(guó)戶外廣告也開始漸漸充斥着西方色彩。讓人難以忘懷的(de)還是那一(yī)張張美麗、經典的(de)月份牌（戶外廣告內(nèi)參認為(wèi)這很像我們(men)現代的(de)電梯框架海報，不知道(dào)現在的(de)電梯海報是不是受月份牌的(de)啓發）。

（圖源：百度）

月份牌是外商(shāng)緻力于洋貨傾銷的(de)廣告宣傳海報畫。洋商(shāng)們(men)起初企望以西洋畫片推銷其産品，然後收效甚微，于是便改用符合中國(guó)傳統審美趣味、類似于年(nián)畫形式的(de)圖畫，突出民俗內(nèi)容。

（圖源：百度）

在畫面适當的(de)位置标有(yǒu)商(shāng)品、商(shāng)号與商(shāng)标，并配以中西對照的(de)年(nián)曆或西式月曆，贈送給顧客，開始受到大家的(de)歡迎。

這一(yī)時期，交通廣告也出現了。19世紀末20世紀初，汽車傳入上海，電車、汽車、輪船、火車等車身的(de)外裝飾面上都有(yǒu)廣告。

（無軌電車上的(de)“光施牙膏千裏香”車身戶外廣告）

（僞滿的(de)長(cháng)春街頭車輛尾部依稀可(kě)以看到車身廣告）

（民國(guó)時期雙層公交車身廣告）

（美孚公司的(de)廣告船）

還有(yǒu)櫥窗廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告也在西方文化滲透的(de)同時興起。

1917年(nián)，上海先施百貨公司開始使用櫥窗陳列廣告。很快，這種風氣在上海先施、永安、新新、大新等稍具規模的(de)商(shāng)店中盛行(xíng)起來。

（寶芳公司唱(chàng)片櫥窗廣告）

（永安公司司麥脫櫥窗廣告）

20年(nián)代時，路牌廣告開始流行(xíng)，很多公司将五彩印刷的(de)招貼貼于牆面，其後又改用木架支撐，鉛皮裝置，油漆繪制。路牌廣告畫面設計新穎，內(nèi)容主要是香煙、藥品和(hé)影劇信息等，多集中在繁華喧鬧的(de)街區、交通要口、鐵路沿線屋頂和(hé)風景區。

（20年(nián)代部分路牌廣告）

據上海市(shì)公用局1933年(nián)的(de)統計，在上海236處公共場所，民用商(shāng)業類廣告牌多達216處，面積2822平方米。

1926年(nián)，上海南京路伊文斯圖書公司在其櫥窗內(nèi)用霓虹燈安裝了一(yī)副“皇家打字機(jī)”英文吊燈，這是我國(guó)最早的(de)霓虹燈廣告。及至30年(nián)代，上海市(shì)區的(de)大小商(shāng)店基本都安裝上了霓虹燈招牌及廣告，整個“十裏洋場”徹夜通明，形如(rú)白晝。

（30年(nián)代上海霓虹燈廣告）

逐漸，随着經濟的(de)繁榮和(hé)技術的(de)不斷進步，霓虹燈廣告風靡一(yī)時，其中，香港霓虹燈廣告更是成為(wèi)一(yī)種城市(shì)符号，吸引了大批的(de)遊客和(hé)商(shāng)人。

（香港霓虹燈廣告）

這一(yī)時期中國(guó)的(de)戶外廣告受西方文化滲透，得到了極大繁榮，不再局限于木牌匾額、燈籠旗幟，有(yǒu)了較為(wèi)先進和(hé)接近現代的(de)多元廣告形态。

03投放場景多元，戶外廣告缤紛多彩

那麽，要想進行(xíng)線下廣告渠道(dào)投放，戶外廣告到底有(yǒu)哪幾種詳細形式？行(xíng)業平台——找廣網将其戶外媒體詳細分為(wèi)5大場景形式：交通出行(xíng)場景、家庭社區場景、公共場景、商(shāng)業空間場景以及其他場景。

交通出行(xíng)場景下的(de)戶外廣告有(yǒu)：機(jī)場媒體、火車高(gāo)鐵媒體、地(dì)鐵輕軌媒體、停車/充電場媒體、公交車媒體、加油站媒體、公交站亭媒體、高(gāo)速公路媒體、城市(shì)道(dào)路媒體、農村公路媒體、汽車客運站媒體、長(cháng)途大巴媒體、出租車媒體、卡車貨車媒體、自(zì)行(xíng)車媒體、橋梁碼頭媒體、飛(fēi)機(jī)媒體、輪渡遊船媒體、空中物體媒體。

家庭社區場景下有(yǒu)：一(yī)般住宅媒體、公寓媒體、高(gāo)端住宅媒體、洋房别墅媒體、鄉鎮農村媒體。

公共場景下有(yǒu)：地(dì)标建築媒體、街邊設施媒體、市(shì)民廣場媒體、文體場館媒體、天橋媒體、地(dì)下通道(dào)媒體、學(xué)校媒體、醫療場所媒體、公園景區媒體、鐵塔基站媒體、村民中心媒體、出境口岸媒體、政府機(jī)關媒體、海外地(dì)标媒體等。

商(shāng)業空間場景下有(yǒu)：寫字樓媒體、電影院媒體、商(shāng)超賣場媒體、銀行(xíng)金融保險媒體、酒店旅館媒體、美容養生休閑媒體、家居市(shì)場媒體、酒吧(ba)KTV媒體、餐飲茶咖媒體、會展中心媒體、工業/科(kē)技園媒體、便利店媒體、快遞點媒體、4s汽車店媒體、健身/遊泳館媒體、農村店鋪媒體、高(gāo)爾夫球場媒體、批發市(shì)場媒體、物流園區媒體、興趣親子(zǐ)媒體、玩樂(yuè)運動媒體。

其他戶外廣告場景則包括：包裝物媒體、票(piào)卡券媒體、服裝媒體等。

現今，戶外廣告多為(wèi)海報、LED發光字、液晶電子(zǐ)顯示屏。越來越多的(de)傳統戶外廣告向新技術範疇邁進。這裏簡單羅列目前戶外廣告市(shì)場常見的(de)幾種形式。

首先是戶外電子(zǐ)屏廣告，投放場景多元、廣告呈現效果較好。

（戶外LED大屏）

（大堂刷屏廣告機(jī)）

（電梯內(nèi)的(de)戶外廣告）

第二類立柱廣告，又稱擎天柱、廣告塔、高(gāo)炮，一(yī)般聳立在道(dào)路兩邊，以高(gāo)速公路居多。

（單立柱廣告——兩面牌）

第三類壁牆廣告，是牆壁或支撐面上繪制的(de)大型廣告畫，主要以外牆噴繪的(de)形式存在。此類型廣告正在逐漸改造成電子(zǐ)屏廣告。

（某商(shāng)場壁牆廣告）

第四類招貼廣告，包括桌貼、門貼、玻璃貼。

（桌貼廣告）

（電梯門貼廣告）

（玻璃貼廣告）

第五類龍門架/跨線橋廣告，這種戶外廣告位于橫跨道(dào)路的(de)人行(xíng)天橋、立交橋，或者龍門架上。

（跨線橋廣告）

（龍門架廣告）

第六類燈箱廣告，主要應用在道(dào)路、街道(dào)兩旁，以及影院、地(dì)鐵、高(gāo)鐵、商(shāng)業鬧市(shì)區、站台、機(jī)場、碼頭、公園、社區等場所。

（某地(dì)鐵線路燈箱廣告）

第七類車身廣告，目前主要是公交車身廣告。

（某地(dì)鐵線路燈箱廣告）

第八類是目前最火熱的(de)戶外廣告——裸眼3D，國(guó)內(nèi)自(zì)成都某某裏裸眼3D大屏出圈後，裸眼3D就在各大城市(shì)遍地(dì)開花，呈井噴式增長(cháng)。

（某地(dì)鐵線路燈箱廣告）

當然還有(yǒu)其他類型的(de)戶外廣告，形态多樣的(de)戶外廣告促成了我們(men)缤紛多彩的(de)美麗世界，已經成為(wèi)現代人們(men)生活中不可(kě)或缺的(de)一(yī)部分。

此外，與古代和(hé)近代相比，現代戶外廣告除了技術革新之外，廣告資源整合也更具系統化。

廣告投放本身就是一(yī)場信息戰，掌握信息多自(zì)然就更具競争優勢。上世紀20年(nián)代，在上海誕生了中國(guó)第一(yī)家廣告公司，廣告代理(lǐ)逐步上路，随着時代的(de)發展，互聯網廣告搶占市(shì)場成為(wèi)主流，越來越多的(de)廣告公司将重心轉向線上廣告。

但是戶外廣告仍然具有(yǒu)不可(kě)替代的(de)優勢，當衆多廣告主将目光對焦互聯網廣告時，戶外廣告營業額在持續攀升。群邑預計2022年(nián)戶外廣告的(de)增長(cháng)率，将超過互聯網廣告的(de)年(nián)增長(cháng)率，達到14.9%，成為(wèi)全國(guó)增長(cháng)率第一(yī)的(de)廣告媒體。隻是由于行(xíng)業特殊，戶外廣告要找到合适的(de)甲方，隻能一(yī)家一(yī)家單獨上門拜訪溝通，耗時耗力。

“找廣網”基于此誕生，它是緻力于中國(guó)戶外廣告行(xíng)業信息資源整合的(de)門戶網站，目标是讓天下沒有(yǒu)難賣的(de)戶外廣告位。目前平台上有(yǒu)20萬戶外廣告行(xíng)業從業人士，數千萬塊戶外廣告牌，打通了戶外廣告信息獲取和(hé)投放的(de)兩頭，無論是找合作還是找戶外廣告人脈、找線下廣告投放渠道(dào)、找戶外廣告各種形式的(de)資源，都很容易，且找廣上面幾乎都是一(yī)手戶外廣告資源。

找廣網平台的(de)整合優勢，讓戶外廣告投放更加便捷和(hé)有(yǒu)保障，完善了以往戶外廣告投放資源整合困難等問題，極大促進了線下戶外廣告行(xíng)業的(de)發展。

04創意與科(kē)技加持将掀起戶外投放熱潮

未來，戶外廣告将會更加快速地(dì)發展。有(yǒu)以下幾個趨勢：

第一(yī)，新消費品牌成為(wèi)戶外廣告投放大戶。根據CTR媒介智訊2021年(nián)第一(yī)季度戶外廣告投放榜單顯示，新消費品牌在頭部的(de)50個品牌中，占到了86%，而在2016年(nián)，這個占比還隻有(yǒu)56%。可(kě)見新消費品牌越來越重視(shì)戶外廣告的(de)投放。

第二，戶外廣告加速“下沉”和(hé)優化。中國(guó)互聯網企業紛紛發力下沉市(shì)場，國(guó)內(nèi)各大巨頭如(rú)阿裏巴巴等，都開始布局三四五線城市(shì)，帶動了戶外媒體的(de)發展，三四五線城市(shì)也成為(wèi)戶外媒體們(men)角逐的(de)重要戰場，目前這塊市(shì)場上尚無優秀的(de)媒體整合方，機(jī)會很大。

第三，戶外廣告與線上廣告結合投放越發緊密。例如(rú)某衆傳媒攜手某互聯網大廠推出的(de)某某計劃，打通了線上線下全鏈路，助力品效合一(yī)，提升銷售轉化。

第四，5G技術的(de)加持，“科(kē)技＋戶外廣告”成為(wèi)主流。技術與戶外廣告的(de)結合将會給戶外營銷帶來全新思路，元宇宙、AR\VR廣告的(de)應用讓戶外廣告與場景中的(de)人們(men)聯系起來，将幫助廣告主快速抓住受衆的(de)注意力。