一(yī)元複始，萬象更新。剛剛告别了極具挑戰的(de)2021年(nián)，迎來更為(wèi)複雜的(de)2022年(nián)。新的(de)一(yī)年(nián)裏，戶外廣告行(xíng)業将會何去(qù)何從？

文丨戶外廣告內(nèi)參

圖丨pexels

在經曆了2021年(nián)數字化元年(nián)，戶外廣告在技術的(de)加持下，革新了消費者對戶外廣告的(de)理(lǐ)解。戶外廣告不再是以傳統形式展示品牌，而是以互動、遊戲、創意、內(nèi)容等多方面為(wèi)品牌主擴大影響力。疫情的(de)影響已經不再是主要因素，經過這兩年(nián)時間的(de)內(nèi)功修煉，絕大部分的(de)戶外廣告公司已經率先占領市(shì)場，獲得品牌主的(de)青睐。而政策的(de)變化也再不是戶外廣告公司停滞不前的(de)理(lǐ)由，近兩年(nián)戶外廣告市(shì)場湧現出一(yī)大批有(yǒu)創新、有(yǒu)技術、有(yǒu)創意的(de)戶外廣告公司，這些公司迎合政策的(de)需求，滿足品牌主的(de)需要，他們(men)打造的(de)戶外廣告案例多次破圈，赢得了線上線下的(de)一(yī)片美譽。

綜合2021年(nián)的(de)市(shì)場情況，筆(bǐ)者認為(wèi)疫情确實加速了數字化的(de)轉型，但是在2021年(nián)來看，還隻是一(yī)個開端。結合市(shì)場需求，我們(men)大膽的(de)預測一(yī)下2022年(nián)，戶外廣告将會有(yǒu)哪些變化呢(ne)？就此，我們(men)做(zuò)了以下五大猜想。

01

猜想一(yī)

2022年(nián)，戶外廣告監測将向前邁一(yī)步

2021年(nián)7月28日，“2021（西甯）中國(guó)戶外廣告論壇”在青海省西甯市(shì)舉辦。央視(shì)市(shì)場研究（CTR）媒介智訊副總經理(lǐ)李健代表中國(guó)廣告協會戶外廣告分會專家委員會正式對外發布《中國(guó)戶外廣告監測标準1.0》（以下簡稱标準）。

△圖源：CTR

這一(yī)标準的(de)發布，對戶外廣告行(xíng)業有(yǒu)着曆史性的(de)意義。長(cháng)期以來，戶外廣告的(de)監測一(yī)直是短(duǎn)闆，因為(wèi)缺少相關的(de)數據，廣告主無法保障戶外媒體投放的(de)權益和(hé)效果。而戶外廣告公司為(wèi)了滿足廣告主的(de)需求，也希望找到有(yǒu)效監測和(hé)評估的(de)系統。基于以上情況，《中國(guó)戶外廣告監測标準1.0》建立科(kē)學(xué)、規範、适用的(de)戶外廣告監測标準，有(yǒu)利于保障廣告主投放權益，有(yǒu)利于促進市(shì)場參與方實現共赢，有(yǒu)利于推動和(hé)建設健康的(de)戶外媒體商(shāng)業環境，有(yǒu)利于實現戶外媒體行(xíng)業有(yǒu)序、健康、可(kě)持續發展。

據筆(bǐ)者了解，《标準》涵蓋了中國(guó)市(shì)場主要的(de)戶外廣告媒介類型，對戶外廣告的(de)分類、戶外廣告監測指标、監測的(de)執行(xíng)數量、監測的(de)流程、監測的(de)內(nèi)容、廣告上刊監測過程真實性證明，以及監測報告和(hé)數據标準都做(zuò)出了明确的(de)規範。

我們(men)預測，《标準》在不斷叠代之下，勢必會促進第三方數據監測的(de)市(shì)場推廣，在2022年(nián)戶外廣告的(de)監測在技術的(de)推動下不再是難題，戶外廣告的(de)投放将有(yǒu)據可(kě)依，有(yǒu)章(zhāng)可(kě)循。

02

猜想二

2022年(nián)，數字戶外廣告将成主力軍

讓戶外廣告動起來，這是數字化的(de)初步理(lǐ)想狀态。在疫情爆發之前，大家對數字戶外廣告并沒有(yǒu)切身體會。2021年(nián)初，數字戶外廣告公司 DOOH.com 的(de)首席執行(xíng)官 Andrew Newman 認為(wèi)，在過去(qù)一(yī)年(nián)中，盡管受居家令的(de)影響，戶外媒體的(de)觀衆數量驟減，但這個領域也推出了不少改善性的(de)舉措，并加大數字化輸出的(de)力度：“智能動态數字戶外廣告活動在不斷增加，這一(yī)趨勢将持續到 2021 年(nián)底。基于定位的(de)動态營銷被各大品牌用來直接與特定地(dì)區的(de)當地(dì)受衆對話——對受衆進行(xíng)精準定位，提高(gāo)效果，加大營銷投入。”由于采用了“追蹤和(hé)溯源”技術，戶外廣告被商(shāng)家作為(wèi)一(yī)種産品上市(shì)宣傳的(de)重要手段，或者産品試用、品牌宣傳的(de)重要渠道(dào)。

比如(rú)，電信運營商(shāng) O2 為(wèi)了推廣旗下全新的(de)創意平台，以機(jī)器人 Bubl 為(wèi)主角，在英國(guó)倫敦的(de)購物中心西菲爾德的(de)戶外廣告牌中投放了一(yī)則互動廣告 ：當有(yǒu)人經過屏幕時，Bubl 就會通過跟蹤來吸引行(xíng)人的(de)注意，并引導行(xíng)人根據廣告的(de)指引，做(zuò)出相應的(de)舞蹈或其他動作來互動，而且該廣告允許多人同時參與遊戲來控制 Bubl 的(de)行(xíng)動。利用這項技術，O2 可(kě)以在不需要接觸的(de)情況下，與行(xíng)人建立一(yī)種個人聯系，并讓受衆在玩樂(yuè)中體驗品牌的(de)理(lǐ)念 ：哪裏有(yǒu)需要，哪裏就有(yǒu) O2。

△圖源：O2

我們(men)預測，在新的(de)一(yī)年(nián)裏數字戶外廣告将成為(wèi)業內(nèi)樂(yuè)于談論到的(de)話題之一(yī)。畢竟，轉型者才有(yǒu)未來。

03

猜想三

2022年(nián)，戶外大屏将大量實現遊戲互動

早在2020年(nián)初，裸眼3D開始備受關注。自(zì)韓國(guó)首爾K-POP廣場大屏上的(de)3D大水缸流行(xíng)開來後，其它國(guó)家和(hé)地(dì)區包括中國(guó)的(de)成都、重慶、上海等城市(shì)都陸續出現了類似的(de)創意效果。在2021年(nián)，裸眼3D創造的(de)戶外廣告效果更是頻頻登上熱搜。

12月3日下午，成都春熙路裸眼3D大屏幕上，出現了一(yī)隻“爪瞌睡”的(de)大熊貓蓉寶。它睡着的(de)時候還是蠻可(kě)愛的(de)，但是它醒來後就有(yǒu)點“小壞壞”了，不停地(dì)挑逗着過往的(de)路人，“來啊，來啊，打我啊，打不中了吧(ba)，嘻嘻嘻嘻嘻~”。路人停下腳步，舉起手中的(de)弓箭與大熊貓battle一(yī)把，在熱鬧的(de)成都街頭，這個圓滾滾吸引了無數市(shì)民駐足觀看，為(wèi)這個寒冷的(de)冬日增添了一(yī)抹萌趣。

△視(shì)頻來源：看度新聞(00:30)

而在重慶觀音橋，“亞洲之光”巨幕也上新了全球首創“裸眼3D+互動體驗”，巨幕變成了巨型遊戲機(jī)。通過操作杆抓取卡通娃娃，屏幕就會即刻呈現各式各樣的(de)娃娃裸眼3D出屏效果。自(zì)從推出裸眼3D+交互抓娃娃機(jī)，重慶觀音橋的(de)人氣也随之暴漲，通過遊戲互動的(de)方式，來獲取受衆的(de)注意力，相信這樣的(de)戶外廣告不僅是廣告主喜歡，大衆也更容易接受。

△視(shì)頻來源：重慶廣電—第一(yī)眼(00:48)

04

猜想四

2022年(nián)，戶外廣告程序化将開啓

2021年(nián)年(nián)初，一(yī)家全球化的(de)、全棧式戶外數字廣告程序化平台公司——Hivestack巢仕達進入中國(guó)。這意味着，數字化還未完全實現，程序化已經開始發芽。

據官方資料顯示，2021年(nián)11月16日Hivestack巢仕達宣布與新潮傳媒建立重要戰略合作夥伴關系。緊接着，在2021年(nián)12月16日，Hivestack巢仕達宣布與梯影傳媒構建戰略合作夥伴關系。梯影傳媒将其優質的(de)戶外數字廣告資源接入Hivestack巢仕達供應方平台。

△圖源：OOH

兩大梯媒紛紛與戶外數字廣告程序化平台公司合作，也證實了戶外廣告的(de)程序化購買也日漸提上日程。戶外廣告資源交易平台 VIOOH 的(de)首席執行(xíng)官Jean-Christophe Conti 表示 ：“在一(yī)個不确定且日益數字化的(de)世界裏，靈活性和(hé)數據驅動廣告的(de)需求無疑比以往任何時候都要大，這也将繼續影響戶外活動的(de)未來。”

05

猜想五

2022年(nián)，專注自(zì)身優勢将成為(wèi)核心競争力

回憶2021年(nián)的(de)點滴，我們(men)看到很多戶外廣告公司被洗牌，也有(yǒu)很多創新者湧現。在與疫情的(de)反複搏鬥中，也最能體現戶外廣告公司的(de)實力。如(rú)何不被市(shì)場環境所擊垮？法寶是專注公司已有(yǒu)的(de)優勢。

在品牌主預算吃緊的(de)情況下，如(rú)何報團取暖成為(wèi)疫情之後的(de)熱議話題。筆(bǐ)者在交流的(de)過程中發現，本土的(de)部分戶外廣告公司依然保持着穩定的(de)業績上漲。究其原因，負責人表示在特殊時期公司不盲目擴張，而把重心放在了已有(yǒu)優勢上。據了解，這家公司在在業務布局上最容易吸引地(dì)産品牌，他們(men)在這個領域經營了将近十年(nián)，較好的(de)廣告地(dì)理(lǐ)位置為(wèi)這家公司奠定了基礎，即使在疫情反複的(de)情況下，業務員依然能抓穩本土客戶，并在服務和(hé)創意上加大力度，以此來擴大品牌主的(de)影響力。

在偌大的(de)市(shì)場，想要分一(yī)杯羹不容易。尤其是在戶外廣告行(xíng)業機(jī)遇與挑戰并行(xíng)的(de)時刻，戶外廣告公司更應該分析自(zì)身的(de)優勢，并放大這個優勢對品牌主的(de)好處。例如(rú)，你的(de)戶外廣告能為(wèi)品牌主提供長(cháng)期的(de)品牌影響，地(dì)鐵媒體能為(wèi)品牌主打造線上線下的(de)營銷事件，電梯廣告能精準的(de)為(wèi)高(gāo)端消費者推廣新消費品牌等。總結而言：2022年(nián)，專注自(zì)身已有(yǒu)的(de)優勢，或将成為(wèi)行(xíng)業之間競争的(de)核心力量。

小結：2022年(nián)戶外廣告走勢如(rú)何？綜合以上筆(bǐ)者大膽猜測的(de)五點，我們(men)認為(wèi)戶外廣告監測是必須完成的(de)使命，數字戶外廣告會越來越受到品牌主的(de)喜愛，而戶外廣告程序化目前是趨勢，未來的(de)道(dào)路還很長(cháng)。而無論您的(de)公司處在哪個階段，請不要忘記“創新”二字。畢竟，技術+創意+數據監測是颠覆傳統戶外廣告的(de)重要因素。

※部分描述參考來源：Global Trends，如(rú)有(yǒu)侵權請聯系删除！

作者：易寒丨視(shì)覺：深海

初審 ：曉一(yī)、張小煜

終審：吳彬、吳有(yǒu)科(kē)

監制：歐陽宇