在新媒體時代，戶外廣告行(xíng)業快速發展，許多新技術被運用在戶外廣告中。下面摩報就當下戶外廣告行(xíng)業現狀進行(xíng)簡單的(de)分析。

一(yī)、戶外新興媒體廣告成為(wèi)市(shì)場主導者

經過十多年(nián)的(de)發展，新興的(de)戶外廣告媒體已經成為(wèi)戶外廣告市(shì)場的(de)主力軍。自(zì)2010年(nián)以來，LED電子(zǐ)顯示屏已廣泛應用于戶外廣告行(xíng)業，并進入了快速發展階段。戶外廣告市(shì)場整頓後，LED大屏幕以其強大的(de)視(shì)覺沖擊力和(hé)視(shì)聽與動态并重的(de)特點迅速取代了傳統的(de)大型噴漆。在許多城市(shì)的(de)繁華地(dì)區，LED大屏幕設置得非常密集。戶外FD電子(zǐ)屏應用廣泛。除了商(shāng)業中心的(de)超大屏幕外，還分布着商(shāng)業建築、移動電視(shì)、航空市(shì)場等。廣告運營商(shāng)不斷完善區域網點布局。LED顯示屏數量和(hé)出版物價格的(de)增加也促進了其廣告市(shì)場份額的(de)提高(gāo)。LED電子(zǐ)屏在企業品牌的(de)建立和(hé)宣傳中具有(yǒu)明顯的(de)作用，得到了越來越多廣告客戶的(de)認可(kě)。

近年(nián)來，随着國(guó)內(nèi)交通建設的(de)快速發展，高(gāo)速鐵路和(hé)密集的(de)航線加快了城市(shì)之間的(de)人流，城市(shì)地(dì)鐵和(hé)輕軌也使市(shì)民的(de)日常出行(xíng)更加頻繁。高(gāo)鐵、飛(fēi)機(jī)、地(dì)鐵等交通工具上的(de)手機(jī)電視(shì)廣告是戶外廣告的(de)另一(yī)個增長(cháng)點。

戶外新興媒體的(de)主要發展模式是通過資本擴張、并購等形式快速占領媒體資源。幾大行(xíng)業巨頭基本建立了自(zì)己的(de)媒體網絡，覆蓋範圍更廣，CPM更低(dī)，可(kě)以吸引更多的(de)廣告客戶。分衆傳媒已建成商(shāng)業樓宇網絡、商(shāng)店終端網絡、公寓電梯網絡（框架）、城市(shì)彩屏網絡和(hé)銀墓巨陣：中國(guó)電視(shì)傳媒據說擁有(yǒu)全國(guó)最大的(de)戶外數字電視(shì)廣告網絡：AirMedia覆蓋30多個機(jī)場。網絡廣告的(de)覆蓋面更廣。廣告商(shāng)可(kě)以制定在線媒體購買包，這不僅可(kě)以實現高(gāo)曝光率，還可(kě)以降低(dī)媒體成本。網絡終端的(de)建成使這些新興的(de)戶外廣告媒體在市(shì)場上更加穩定。

二、戶外廣告表現力水平提升

LED顯示屏可(kě)以顯示文字、圖形、圖像、動畫等，比燈箱、傳統的(de)街道(dào)标志、霓虹燈更豐富。目前，它是戶外廣告中使用最廣泛的(de)視(shì)頻顯示屏，色彩鮮豔，立體感強。特别是LED大屏幕具有(yǒu)很高(gāo)的(de)遠距離(lí)分辨率，100米以外的(de)視(shì)覺效果仍然非常清晰。LED大屏幕最常用于戶外場所，如(rú)商(shāng)業中心、大型場館和(hé)市(shì)民廣場。就內(nèi)容性能而言，LED大屏幕更多地(dì)用于發布視(shì)頻廣告，而不是靜态圖形和(hé)文本。一(yī)些新的(de)表達方式也開始出現在它上面，如(rú)GIF電影、彈幕、小型增強現實和(hé)虛拟現實。因此，LED顯示屏具有(yǒu)很大的(de)發展潛力，不僅提高(gāo)了戶外廣告的(de)宣傳效果，而且滿足了國(guó)家對戶外廣告在促進城市(shì)形象建設方面的(de)要求。

除了成功拓展戶外新興媒體廣告之外，傳統戶外廣告也在通過提升創意尋求發展。例如(rú)，最常見的(de)戶外廣告牌，利用其連續的(de)廣告空間制作一(yī)系列廣告，可(kě)以喚起人們(men)的(de)興趣，加深對廣告信息的(de)記憶，并取得良好的(de)傳播效果。

移動互聯網廣告的(de)迅速崛起，對傳統媒體廣告提出了嚴峻挑戰。2015年(nián)，電視(shì)廣告在廣告市(shì)場的(de)第一(yī)位已經被取代，戶外廣告行(xíng)業的(de)壓力更大。然而，戶外廣告一(yī)直是可(kě)以整合新技術的(de)廣告類型。每一(yī)種新的(de)通信技術都可(kě)以用于戶外廣告。移動互聯網技術的(de)開發和(hé)利用是必然趨勢，也是戶外廣告必須盡快解決的(de)難題。

三、我國(guó)戶外廣告行(xíng)業還具有(yǒu)進一(yī)步發展的(de)空間

據調查，廣告商(shāng)在發布戶外廣告時的(de)一(yī)個重要疑慮是難以準确評估戶外廣告的(de)效果。戶外廣告效果評價是一(yī)項非常複雜的(de)工作。由于戶外廣告類型的(de)多樣性和(hé)戶外觀衆的(de)流動性，媒體曝光率很難衡量。目前，美國(guó)是第一(yī)個也是比較成熟的(de)評估戶外廣告效果的(de)國(guó)家。在效果評估中，采用抽樣和(hé)現場觀察方法記錄和(hé)計算每日有(yǒu)效人口交通量。流量人口的(de)計算系數和(hé)涉及的(de)媒體類型權重是否适合我國(guó)戶外廣告的(de)實際情況仍需要科(kē)學(xué)研究和(hé)探讨，不能完全照搬。

戶外廣告效果評價體系的(de)建立是一(yī)個亟待解決的(de)問題。由于缺乏相關數據的(de)支持，廣告商(shāng)無法計算廣告的(de)回報率。依靠自(zì)己的(de)經驗來選擇戶外廣告顯然不是一(yī)種科(kē)學(xué)的(de)行(xíng)為(wèi)。戶外廣告企業也需要對自(zì)身價值有(yǒu)更準确的(de)數據，這樣才能吸引更多的(de)廣告客戶。

而第三方廣告監測平台——摩報能夠解決廣告主的(de)廣告效果評估需求，摩報用科(kē)學(xué)合理(lǐ)的(de)評估方式，為(wèi)廣告主合理(lǐ)提供合理(lǐ)的(de)廣告投放策略。摩報全國(guó)200+評估員、深度研究20+行(xíng)業、覆蓋549個城市(shì)、服務5000+客戶，評估結果實時反饋、全程跟蹤，最快7天出報告，精準、高(gāo)效、快捷！

總結：戶外廣告發展之路還很長(cháng)，未來的(de)發展将新科(kē)技運用在戶外廣告中，找到廣告行(xíng)業的(de)突破口，提高(gāo)戶外廣告整體的(de)競争力。