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東方甄選爆紅(hóng)，跟戶外廣告有(yǒu)什麽關系？
閱讀次數：753次時間：2022-08-08
這個夏天，東方甄選直播間爆紅(hóng)，爆火的(de)背後絕非偶然，除了我們(men)常人能夠想到的(de)不斷思考、嘗試、試錯，東方甄選爆紅(hóng)的(de)背後究竟還隐藏了哪些流量密碼？專注戶外媒體實效傳播的(de)我們(men)，又能從中得到哪些思考和(hé)啓示？
缜密思考背後邏輯
穩抓發展大方向
一(yī)般來說，絕地(dì)求生的(de)勵志故事我們(men)都要從事件的(de)源頭講起，選擇新的(de)營銷方式，利用當下主流直播媒體帶貨或許是新東方轉型後的(de)打法，那麽具體要帶哪些品類的(de)貨？未來規劃又是什麽？在俞敏洪與任澤平的(de)對談中我們(men)找到了答案。
從宏觀經濟的(de)角度來看，國(guó)家正全面推進農業振興，那麽振興農業就被俞敏洪認為(wèi)是中國(guó)未來經濟發展的(de)一(yī)大主題。
新東方緊跟時代腳步，通過平台，摸索農業産業發展，并進行(xíng)深度産業鏈布局。未來還将幫助農産品自(zì)建農業産業鏈，投資優秀的(de)農業公司，培養農業産業系統。
正如(rú)俞敏洪所說的(de)：如(rú)果隻知道(dào)低(dī)頭走路，不知道(dào)擡頭看路，那就算你再努力，路也可(kě)能走錯。
用發展的(de)眼光看市(shì)場
挖掘最能吸引品牌主的(de)戶外廣告
興趣，往往是品牌洞察消費者的(de)第一(yī)要素。做(zuò)戶外廣告，光是埋頭苦幹可(kě)不夠，擡頭看看前面的(de)路，了解市(shì)場發展趨勢，才能達到事半功倍的(de)廣告效果。
外部的(de)市(shì)場環境在不斷變化，不同的(de)品牌的(de)消費主力軍也不盡相同，每一(yī)位品牌主都在緻力于挖掘觸動消費主力軍的(de)營銷方式。
戶外廣告正是一(yī)座橋梁，連接起品牌主與消費者，戶外廣告人要做(zuò)的(de)，正是積極擁抱變化，革新媒體形式和(hé)內(nèi)容創意，契合品牌主的(de)營銷動機(jī)。
衆所周知，東方甄選出圈是因為(wèi)“雙語教學(xué)”，但其實早在去(qù)年(nián)年(nián)底他們(men)一(yī)開始的(de)定位就是“雙語教學(xué)”，為(wèi)什麽到了今年(nián)夏天才突然爆火？
應對“雙語教學(xué)”倦怠期
用“知識”賦予産品“共情力”
當“雙語教學(xué)”成為(wèi)普遍，如(rú)何脫穎而出？東方甄選的(de)直播間正是做(zuò)了一(yī)次完美的(de)示範。給出資源就要拿出能夠匹配資源的(de)水準，在這裏，沒有(yǒu)聲嘶力竭的(de)“家人們(men)”，沒有(yǒu)誇張式的(de)砍價劇情，更沒有(yǒu)千篇一(yī)律的(de)帶貨話術。
賣大米時，他們(men)會講到農作物的(de)曆史：
大概在一(yī)萬年(nián)前，新月濕地(dì)，就是現在的(de)兩河流域和(hé)埃及，幼發拉底-底格裏斯這裏，人類馴化了小麥。
賣櫻桃時，他們(men)随口一(yī)句都像是一(yī)首詩：
回憶起外婆院子(zǐ)裏的(de)櫻桃樹，滿地(dì)的(de)櫻桃，是scattered stars，和(hé)他的(de)外婆一(yī)樣，是掉落在人間的(de)一(yī)顆星。
賣地(dì)球儀時，一(yī)句文案就能帶大家逃離(lí)世俗：
你會老去(qù)，這片土地(dì)會永存。你終身可(kě)能都無法脫離(lí)這裏，你跟800萬種物種、70多億人一(yī)起分享這片土地(dì)。他們(men)的(de)故事會留在這裏，星辰大海才是屬于人類的(de)終極浪漫。
賣曆史書時，他們(men)會直指靈魂的(de)發問：
大概就在10天前我們(men)還在苦苦掙紮，那天晚上有(yǒu)1300人陪我聊到天亮(liàng)，我說我們(men)是朋(péng)友對嗎？我們(men)能聊聊天嗎？你們(men)為(wèi)什麽睡不着？當時我突然才知道(dào)的(de)有(yǒu)那麽多人在夜裏跟我一(yī)樣輾轉難眠，有(yǒu)沒考上研究生還沒有(yǒu)找到工作在家裏焦急的(de)孩子(zǐ)，有(yǒu)期望在大城市(shì)打拼的(de)孩子(zǐ)能回來看看自(zì)己的(de)老人，有(yǒu)孩子(zǐ)尿床哭醒了自(zì)己收拾完一(yī)切坐在客廳裏想喝一(yī)杯水冷靜冷靜的(de)母親，有(yǒu)半夜開着車回來大半夜還在路上的(de)中年(nián)人。
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